20世纪80年月，中国的旅店似乎只有两种类型——星级饭馆和招待所。那时候的高星级旅店，生意不需要太好，属于特权生意；90年月，普通人能收支自如时，房间又是紧俏的，常有旅游团在大堂为了抢房大打脱手，属于垄断生意，日子也很好过。21世纪初，（锦江之星、如家、汉庭和七天等）一批经济型旅店悄然崛起，它们以比招待所强得多的品质，比星级饭馆自制得多的价钱，精准掌握睡好觉、洗好澡等客户焦点需求，获得了市场和资本的青睐。
最近几年，高等旅店因八项划定以及供大于求等原因，生意连续低迷。中档旅店受消费升级等诸多因素动员，竞争如火如荼。
而经济型旅店则在2012年前后业绩就已经泛起显着下滑，2016年进一步加剧。海内经济型旅店市场被唱衰已久，曾经“低价够用”的优势反而沦为了“廉价劣质”的毛病。究其基础，是人口红利时代向新消费时代过渡的历程中，消费者对“经济”的需求发生了改变，相比已往一味追求廉价，现在他们更愿意为高品质的产物和服务买单。然而更好的质量往往意味着更高的成本，对投资方来说，如何在满足消费者需求升级的同时，兼顾合理的成本预算，实现旅店“平价高配高回报”是当前最大的难题。
经济连锁旅店不应从单一的体量，或者所谓的颠覆性创意为出发点，寻求生存和生长，而是准备好渡过一个全面迭代更新的历程。甚至打破通例，挣脱、去除“经济型”标签，实现新的身份认同，这种“基于经济，又远离经济”的升级理念，是连锁旅店走向行业自信的泉源。以下以“汉庭旅店”为例，剖析汉庭在升级之路中是如何撕掉经济型标签，塑造“国民旅店”新理念；如何从基础上实现品牌的商业自信？汉庭3.0效果图▲ 汉庭旅店自2014年推出汉庭2.0以来，不停地在做升级实验，到去年2.0版本已更新到2.7或者叫2S。
7月13日，其在上海召开“用心智造国民旅店”汉庭3.0公布会，品牌完成一次全新的蜕变，那么这些所谓的迭代升级，到底是夸大其词以获宣传效应还是言之有物？在公布会上，华住团体CEO张敏先容，全新的汉庭3.0产物是汉庭品牌前所未有的一次自我迭代，在提质不提价的同时，实现品质和服务的全面提升。相信经济旅店的厘革，绝不是要推翻自己，而是一个“传承+创新”（保留优良的，优化不足的）的历程，建设在 “消费需求”的探测与完善之上。从某种角度出发，汉庭3.0产物，是一次“重新界定自己”的产物——在各方面都有了更明确的尺度和定位。
分析可得，主要做了以下几点：汉庭3.0实景图▲ NO.1 明确行业定位 / 基于经济型客户岂论旅店如何迭代升级，汉庭仍然基于经济型客户群落为出发点，但弱化“经济型旅店”的界说。汉庭旅店CEO徐皓淳在接受迈点记者专访时说道：“今天我们知道旅店的界说已经完全不再根据高中低档划分了，而是根据客户的支付意愿。
好比在某一个地域，不管你是什么档次，不管你是什么样的成本，你后面是什么样的资本家去做的，可是它的ADR是相似的，它就是一个领域的旅店。”就好比星巴克，其实是“平民式咖啡”，但大家都以为去星巴克不掉价，究其原因除了咖啡的香味总让人遐想到优雅的生活方式之外，整个设计，服务以及运营模式都给人一种小资、有品的舒适感，岂论从体验还是心理认同，都能很好地促成消费者的支付意愿。汉庭弱化经济型旅店的观点，也是让消费者感受到一种“尊贵不掉价”心理认同，而且在基础设置上已准备充沛。
汉庭旅店实景图——公共区域▲NO.2 明确品牌定位 / 国民品牌汉庭在弱化“经济型旅店”这一传统称谓的同时，推出“国民旅店”的新观点。在2016年汉庭提出“爱洁净，住汉庭”之时，就已从使用角度去判断国民需求，为全面推出“国民旅店”作准备。华住团体首创人兼董事长季琦表现，“我们希望汉庭能够代表未来的消费者趋势，汉庭升级的良心是从中国最下层的老黎民，到高层的干部、教授、知识分子都适住的旅店。
”国民品牌的意义，代表着任何阶级、任何种族，在任何园地，都能享受到同样的品质。NO.3 明确品牌价值 / 全面提升基础服务品质可以分成基础品质和高级品质，基础品质是指基础设施、卫生、宁静等基础项，高级品质是指渲染情调、抒发情怀的那些元素。（例如字画、茶具、艺术渲染、创意设施等等。
）汉庭3.0产物将基础品质做到极致，用同样的钱，实现更大的“品质服务”，然后再去思量那锦上添花的高级品质。这是当下许多经济型旅店舍本逐末的一点——为情怀盲目跻身中端市场；盲目推广不成熟的“创意”而忽视基础品质。NO.4 明确消费需求 / 住得起的好品质从人性角度来分析，不少消费者现在更中意中档旅店的主要原因，其实多数不是其高级品质，而是比经济型更好的基础品质。
如果经济型旅店的基础品质有提升，那么消费者自然更愿意选择相对实惠的经济型旅店。消费再怎么升级，低收入人群还是许多；有钱人多数也希望能“经济实惠不掉档”。汉庭的此次品牌全面升级，意味着经济型旅店开始真正迈入“消费升级”趋势作用下的厘革新时代。
汉庭旅店实景图——客房▲ 汉庭旅店CEO徐皓淳向迈点记者先容：“汉庭3.0打造的是一个普适产物。当全世界都在做网红，都在做小众，都在做繁复事情的时候，汉庭坚持做公共，做国民。
我们希望能够Check-in的客人，可以从18岁一直到80岁；希望一线都会到五线都会，所有这些旅店都适合贴上汉庭。”品牌既是要走“国民化”门路，它的设计也必须要做好充实的准备，汉庭为其“国民之路”，配备了何种设计？总结如下：NO.1 审美力——低造价、耐用、高颜值在这个看“脸”的时代，高颜值旅店成为出行者的必备选择。打造高级感是此次汉庭设计升。
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